2015双11成交额多少 2015和2014天猫双11成交额对比
双11已经过去了，很多网友今天一起床最为关心的可能不是自己购买的商品是否已经发货，而是对2015双11成交额多少感兴趣吧。今天，小编主要会大家简短报道下2015双11成交额以及和2014双11成交额进行对比，一起看看吧。
2015天猫双11成交额2015天猫双11总成交额达到了91217017615元，即超过了912亿元，比2014年双11成交额要高，创造了一个新纪录。912亿元人民币，是什么概念呢？这个数字绝对可以排名世界之一，难怪老外评价中国双11会说，中国人的购买力无敌了！
2015双11看点：
天猫国际与农村 *** 成亮点羽绒被,保暖内衣、洗地机成为农村双11的爆品,家电数码也是村民最关注的商品,iPhone手机和彩电的购买量更高。“双11”成交金额刷新全球纪录
12日0点,天猫平台2015“双11”在线交易额达到 912.17亿元人民币,刷新全球单个电商24小时零售纪录。232个国家和地区的网民参与,共产生了4.6亿个物流订单,无线成交占比68%,广东、浙江、江苏排在全国消费省份前三名。2015和2014天猫双11成交额对比2015年双11成交额超过了912亿元，那么2014双11成交额是多少呢？大家是否还有印象？天猫2014双十一全天交易额571亿元，达到了此前的预定500亿目标。其中在移动端交易额达到243亿元，物流订单2.78亿，总共有217个国家和地区被点亮。
2014双11成交额2014双11购物狂欢节的总成交额达到了571亿！相比2013年的362亿暴涨了57.7％，再次创下历史记录！总的来说，2015双11并没有达到此前业界分析的超过1000亿，不过912亿元，相比2014年双11成交额：571亿，提高了不少，再次刷新历史记录了。
京东2015双11交易额是多少 京东2015双11成交额
双11当天超过3200万单，双11活动超过1亿单，因为京东双十一是在11-1日启动的，销量均摊在双十一的11天里面了。平时的客单价在200~300之间，双十一期间可能会有所增加。由此可以大致估算出销售额。因为京东集团和阿里巴巴集团有模式上的差别，这也决定了你无法得知京东在双十一当天的实际成交额（即使是内部人员）。毕竟交易额是一个企业的机密。
你能得到阿里巴巴的销售数据是因为天猫 *** 是由无数个商家组成的平台，整体数据是所有商户的数据之和，你无法得知具体每一个商户的实际销售额。但整体的销售额无关痛痒。只是一个实时数据而已，你同样看不到阿里巴巴在这场活动中的真实收入是多少。
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双十一营销策略分析
从2009年到2016年的八年中, *** 在“双十一”这一天的成交额呈现出井喷式的增长,使 *** “双十一”成了当之无愧的“ *** 购物狂欢节”。 *** “双十一”之所以能够取得如今的成绩,与其在活动中所采用的营销策略有密切的关系。本文通过对 *** “双十一”营销的现状进行研究与分析,发现其存在的问题并据此提出了相应的对策。
近年来,随着我国不断推进互联 *** 基础建设,不断完善互联 *** 安全保障体系,使得我国的互联网经济取得了较快的发展。与此同时,不断扩大的 *** 购物用户规模以及不断攀升的 *** 交易额,使得越来越多的企业加入电商领域,电商平台的竞争日益加剧。在众多的电商平台中, *** 商城已成为全球更大的 *** 零售平台。从创办“双十一”八年来, *** 营业额从2009年的5?200万元到2016年的1?027亿元,呈现了井喷式增长,销售覆盖的国家和地区数多达235个,创造了众多的营销神话。在这场购物狂欢节中, *** 的营销策略起到了至关重要的作用。
*** “双十一”营销策略分析
(一)活动前期的营销策略。
1、铺天盖地的广告宣传。
活动前期的广告宣传包括硬广、软广两个方面。硬广就是指出现在各大网站、各大城市的地铁站以及公交站、候车室的各种宣传图、宣传语,还包括电视、视频网站上的各种广告宣传视频。软广主要表现利用微信、微博等社交网站进行舆论的宣传推广,比如推广的“双十一”抢购攻略、“双十一”购物清单等相关软文。 *** 还会在各大论坛开展有关“双十一”的话题讨论。从独立第三方市场调研机构尼尔森获得的数据表明,在2016年的11月3日14时到11月4日13时59分共24小时的时间,天猫“双十一”活动在微博上的提及量达到了2?250?535次。此外,还包括在 *** 本身页面进行改版宣传以及各店铺提前放出促销信息等。前期广告宣传的核心就是抓住消费者的消费心理,即获得大量的优惠,使“双十一”购物划算的观点深入人心,让消费者认识到这是有利可图的,从而提高其对“双十一”的关注度和参与度。
2、提前发放大量红包,开展抢红包活动。
抢红包活动是 *** “双十一”营销策略的重要组成部分也是其一大亮点。 *** “双十一”抢红包热最早出现于2012年,当时红包类型还比较单一,主要有以下两种:之一种是天猫所有数码家电商品在11月11日这一天累计满返红包。第二种是双十一充值抢现金红包。如消费者在 *** 网站上充值150元可以抢50元现金红包,充值300元可以抢150元现金红包。充值抢现金红包的活动时间是11月5日到11月10日。在活动的开展期间, *** 更高送出了40万个现金红包。 *** “双十一”的抢红包活动不仅满足了人们的求利心理,而且还颇具趣味性,所以抢红包活动在以后的每一年 *** “双十一”宣传推广中都精心设计且声势越来越大。这种促销活动给消费者一种“红包不用也是亏损”的心理暗示,提高了消费者对“双十一”的关注度和参与度。
3、举办天猫“双十一”晚会。
*** 在2015年首次试办天猫“双十一”晚会,就获得了收视与关注的双赢,同时也制造出了电视购物晚会这种新型电视节目。“电商+电视+ *** ”的传播策略使 *** “双十一”引爆全民聚焦。由第三方收视率监测公司酷云发布的数据显现,在北京水立方现场直播的湖南卫视2015年“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达28.386%,占有全国同时段播出得一切节目内容的之一位。如此之高的收视率,带来了数百万观众的互动,新增用户注册数是平时的20倍以上,31分钟交易额就已经达到190亿,相当于2012年全天的交易额。2016年,“天猫双11狂欢夜”晚会一跃成为万众瞩目的又一热点,晚会云集了包括贝克汉姆夫妇、科比、穆勒、斯嘉丽、陈奕迅、梁朝伟等在内的全球各大文体明星,获得了前所未有的注度。同时,在微博的话题榜上其同名话题雄踞热搜榜、话题总榜前列,且毫无悬念地荣登当晚收视率冠军宝座。
活动当中的营销策略1、分时段抢购。
因为 *** “双十一”的活动会持续一整天,为了防止消费者在活动的之一时间就将价格低廉的商品抢购一空, *** 采取了分时段的抢购活动。一方面让消费者不会错过对价格低廉的商品的抢购,另一方面也不断维持了消费者的购物热情,增强消费者的参与程度,维持“双十一”的活动人气。
2、更新销售信息,直播销售数据。
通过微博、微信等媒介对“双十一”信息进行实时更新,扩大活动影响力,让人们产生一种购物时间上的紧张感。就 *** “双十一”的报道而言,其侧重点是分析相关的数据,重点突出时间、交易量等,尤其是在双十一开始的前几个小时,同时注重于与上一年的数据进行对比。大概的形式为“最新数据显示,今年(2016年) *** “双十一”交易额突破10亿元只用了55秒。6分58秒之后,交易额破百亿,而在去年,阿里巴巴是在12分28秒破百亿”。 *** “双十一”这类新闻的报道,不仅是对自己本身的一种积极正面宣传,同时也会调动还未参与活动的消费者的好奇心,使其产生盲从、凑热闹的心理,进而扩大活动影响力以及消费者的参与度。
3、开展一系列趣味性活动。
趣味性活动的设置一般是在整点时间,对于消费者而言价格始终是购买行为是否发生的敏感点。通过在每个整点阶时间段设置“一元秒杀”等活动,会不断调动消费者的购买热情,维持活动的氛围。除在正点设置活动外, *** 也会在几个比较特别的时间点上设置如“抢红包,捉猫猫”等相关活动。这些活动都能使消费者占到一些便宜,同时也对 *** “双十一”活动本身起到了很大的宣传推广作用,所以备受大家青睐。可以说,在很大程度上是这些活动的趣味性把 *** “双十一”气氛推向了 *** 。
活动后期的营销策略1、优惠活动持续推广。
活动结束后的一系列继续推广的折扣行为,主要针对的是那些在活动期间没来得及购买的这批消费者,让他们仍能享受到折扣。对于商家来说,这种活动也能让他们重新处理库存,制定出新的有利于增加销售额的措施。这种活动的开展也会延长 *** “双十一”的影响力,有利于 *** “双十一”活动的下一次举办。
2、不断地炒作造势。
*** “双十一”结束后,在 *** 论坛、微博等社交网站发起晒照等相关的话题讨论,鼓励消费者将自己在活动期间的抢购成果晒出去。这种活动的开展为 *** “双十一”进行了舆论方面的造势。晒照的行为一方面给予了 *** “双十一”期间的折扣活动的真实性证明,另一方面也使活动的影响力不断持续深入人心。
*** “双十一”营销存在的问题
信息轰炸导致用户疲劳。
随着 *** “双十一”销售额的不断增加,加入到“购物狂欢节”的电商平台也越来越多了,进而使得11月11日这一天的竞争越来越激烈。“双十一”前的宣传促销对于 *** 网站而言就显得尤为重要。于是,群发短信、滥发短信的宣传手段愈演愈烈。每天几十条促销短信,会打扰到消费者的正常生活,引起消费者的不满。过于频繁的促销信息传播与轰炸,会使消费者感到身心疲惫,对 *** “双十一”活动产生不满和抗拒,也不利于 *** “双十一”活动的口碑传播。
*** 系统不完善,用户体验下降。
在零点秒杀时间段,有很多消费者会遇到网站卡顿等问题。这使得一部分消费者连网站主页都无法进入,严重影响消费者的购物心情,降低了消费者的购物期望值。消费者下单后,系统会显示工作繁忙正在排队,出现这种情况一般会导致消费者无法进行支付行为。等支付页面终于正常恢复可以使用时,却又会因为下单时间过长已超时而将消费者的订单取消。面对这种情况,消费者没有办法只能重新进行下单,结果是又要排起长队等候系统处理。这种因为下单后的付款不顺,导致消费者“空欢喜”的例子在 *** “双十一”期间是比较常见的。“秒杀”落空、网站卡顿等情况的出现,会使消费者的用户体验度下降。
虚假销售,失信于消费者。
*** “双十一”期间各商家都会开展各种各样的促销优惠活动,但消费者在购买的过程中会发现一些促销活动似乎并没有商家说的那么好。虽然有很多的商家会在“双十一”打出“骨折价”等相关口号,但消费者发现很多商品的价格并没有像商家宣传的那样便宜,甚至有一些商家先将商品的原价按比例进行一定程度的增高上调,在价格上隐瞒欺诈消费者。 *** “双十一”宣传的口号是“半价免邮”,然而部分卖家在活动期间却拒绝参加半价免邮活动。 *** “双十一”一直以低价作为促销的核心,但众商家面对激烈的竞争,会不断地降低商品售价,结果恶性竞争导致产品的质量得不到保障,与消费者的期望值不符,使消费者产生上当受骗的感觉,进而感到失望。
物流拥堵导致消费者满意度降低。
*** “双十一”的物流拥堵问题一直是消费者所诟病的。随着 *** “双十一”期间交易额的不断升高,产品订单量是一个庞大的数据,如2016年快递数超10亿件。面对如此庞大的快递数量,物流压力空前增大。物流公司负载过大甚至瘫痪,部分物流公司由于不堪重负而停止揽件,消费者的收货日期超过半个月,系统在发货后的10天会自动确认收货,导致买家没有收 *** 物而自动默认好评,引起消费者强烈的不满情绪,降低了购物节的消费体验与客户满意度,从而打压了消费者在“双十一”期间的购物热情。
*** “双十一”营销问题的应对策略
使信息传播更具针对性。
*** “双十一”过于频繁的促销信息传播与轰炸,会使消费者感到身心疲惫。为此, *** 应设置正确的宣传话题,采取更具针对性的传播方式,创新传播模式。对于宣传话题要结合当下社会最关注的热点、受众最关心的事件来进行选择与设置。话题应具有新颖性、时效性、重要性等特点,要有针对性地抓住消费者的兴趣点,把握消费者的偏好。对于宣传信息传播方式的选择方面, *** 应针对不同的信息受众选择更有效直接的方式传播促销信息,注重个性化传播,提高消费者的忠诚度。如对于年纪较大的消费者, *** 可选择手机短信的方式进行信息宣传,而对于较年轻的消费者, *** 可在一些新兴社交论坛如微薄、微信等平台进行更具针对性的广告宣传。总之, *** “双十一”应避免采用狂轰滥炸式的信息传播以及毫无节制的发送短信,否则会使消费者对 *** “双十一”产生逆反心理。
优化系统平台。
*** “双十一”期间集中爆发的购买支付需求对支付系统的能力提出了很大的要求,虽然 *** 近几年也做了一些改进,但面对逐年扩大的购买规模, *** 平台系统仍需优化和完善。在“双十一”前期, *** 应当对消费者预热时期的各相关浏览、收藏、加入购物车、关注等信息数据进行整理与分析,进而对参与“双十一”活动的用户数量、销售情况进行预估,并基于此制定一系列的应急方案与措施。此外,还应设计更为详尽的商品信息网页,优化支付流程与平台,提高消费者在“双十一”时期购物的畅通性以及消费者的购物体验度。 *** 2014年开始推广的“提前预售”环节对于缓解系统压力就起到了显著的效果。 *** “双十一”预售是指消费者提前付定金到“双十一”当天再付尾款。在 *** “双十一”刚刚开始的几分钟里会有大量的交易同时发生,而预售可以将下单时间进行分散,将系统的峰值压力降低。
保护消费者合法权益。
*** “双十一”期间的虚假销售问题一直为人诟病,商家在折扣、产品价格方面的不诚信损害了消费者的权益。对此 *** 应倡导保护消费者 *** 过程中的合法权益。在过去的几年里,虽然 *** 已经对此采取了“打假”等相关活动,但虚假销售的现象依然存在。所以, *** 应持续开展“打假”活动,对可能出现在 *** 市场中的假冒伪劣品开展全方位的打击,坚决维护消费者的合法权益。所以 *** 在未来的发展中,应设置相关标准对电商行为进行约束,使其制定合适的促销折扣,并注重对电商的监督,保障折扣宣传的真实,提高商家诚信。
提高物流配送效率。
*** “双十一”的海量订单,使物流面临着巨大的压力。因此,在当前“菜鸟” *** 的基础之上,如何满足消费者在物流方面的高效要求,是 *** 需要解决的重要问题。一是 *** 应加强与仓储物流公司、快递公司的合作,制定出适用于“双十一”期间的物流应急方案。二是 *** 应注重对大数据技术的应用,不断挖掘数据,加强订单等数据信息的共享,实现物流配送的规模化。在“双十一”期间, *** 也应与交通、运输等部门达成相关协议,为商品配送保驾护航。
双十一是什么节日
双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的 *** 促销日，源于 *** 商城（天猫）2009年11月11日举办的 *** 促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果。
于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
2014年11月11日，阿里巴巴双十一全天交易额571亿元。2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。
2016年11日24时，天猫双十一全天交易额超1207亿。2017年“双十一”天猫、 *** 总成交额1682亿元。2018年天猫双十一全天交易额2135亿。
扩展资料：
“双十一”，消费升级带动供给升级：
今年“双11”，电商交易再次呈现火爆景象，中国社会井喷的消费潜力，又一次让人们惊叹。无论是“买买买”引发的抢单，还是“停不下来”的快递小哥。
都让“消费”这个词显得如此动人心魄。到今年，“双11”刚好走过10年，从一家电商的促销活动发展成为全社会共同参与的消费节日，也为观察中国的消费升级和经济发展打开了一扇窗口。
与现在动辄千亿级的成交额相比，很少有人会想到，2009年“双11”的成交额只有5000多万元。10年来，“双11”成交额的高歌猛进，其实反映出消费拉动力在中国经济版图中的不断崛起。
这10年，中国经济增长逐步实现从投资、出口主导向消费主导的转变。今年前三季度，我国社会消费品零售总额同比增长9.3%，消费对经济增长的贡献达到78%。
比去年同期提高了14个百分点。13亿多人组成的超大规模市场，释放出巨大的消费需求，不仅为中国经济增长蓄积后劲，为中国在应对外部冲击时赢得战略回旋余地。
更能够为世界经济增长提供消费红利。消费不仅要看量也要看质。在消费规模不断攀升的大背景下，消费结构也在自我迭代、优化升级。
有这样一个有趣的对比：2009年，“双11”更受欢迎的家用电器是电热水壶和电热毯，到了2017年，人们最喜欢的家用电器变成了净水器和扫地机器人。
从满足温饱到追求健康，从传统电器到人工智能，消费升级呼应着人们的美好生活需要。现在的“双11”， *** 服务成为新的消费亮点，迪士尼门票、出境游预订、在线医疗服务。
从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。消费结构升级，为中国经济转向高质量发展提供了动力支撑。
消费与生产如同一枚硬币的两面，消费结构的升级也需要通过创新供给来实现，这就会对提升供给端的效率和水平产生倒逼作用。
事实上，“双11”走过10年，消费与生产不再是泾渭分明的两个经济过程，通过人工智能和大数据分析，可以把线上消费端数据和线下生产端数据打通。
实现精准的供需匹配，从而实现规模化的柔性生产、定制化生产。比如，中华老字号“朱府铜艺”通过消费端数据分析，制造出更适合年轻人偏好的生活化铜雕制品。
让传承了5代人的老品牌获得新生；今年俄罗斯世界杯，正是通过阿里云的工业互联网平台，迅速整合30多家制造商，赶制完成了100多万个世界杯吉祥物。
可以说，促进互联网与制造业深度融合，通过消费端的大数据逆向优化生产端的产品制造，不仅改变了传统生产方式，更为制造业转型升级提供了新路径。
消费升级与供给升级相辅相成、相互促进。消费数据不具备制造能力，但它知道应该制造什么、为谁而制造。从全球知名品牌到广大中小企业，都需要把互联网思维带入生产过程。
才能生产出满足消费升级的产品，从而找到制胜未来的法宝。就此而言，“双11”的意义不仅在于社会消费的一次集中释放，更重要的是产生了全球更大的消费数据库之一。
为消费升级与供给升级的联动提供数据纽带。对于中国的企业而言，如果说消费规模的扩大是对经济发展保持信心的基础，那么消费升级则提供了一个弯道超车、让企业脱颖而出的机会。
辨认和抓住新的机遇，让互联网与制造业、消费端与生产端更好地融合起来，就能生产出更多与消费升级同向而行的新产品。
不仅让企业在这轮经济结构调整中获得新的生长，更能提升整个经济供给侧的效率与品质。“中国经济是一片大海，而不是一个小池塘”。
“双11”的消费盛况，只是翻腾在中国经济大海之上的一朵浪花，反映的是大海般的内需潜力。有庞大的消费规模支撑经济基本面。
有全新的消费升级推动供给侧改革，中国经济不仅能行稳致远，而且终将实现转型升级，步入高质量发展的轨道。
参考资料来源：百度百科-双十一购物狂欢节
参考资料来源：人民网-人民日报人民时评：“双十一”，消费升级带动供给升级
用马克思主义政治经济学原理分析双十一现象
“双十一”现象是营销学上的一个经典案例，这一点毋庸置疑，但本文并不是要从营销学的角度探讨阿里巴巴的营销手段的高明之处，而是试图运用经济学原理来简单分析“双十一”快递爆仓的原因所在。
原理一：激励理论
从经济学的角度来说，激励是引起一个人做出某种行为的某种东西，诸如惩罚或奖励的预期。由于理性人通过比较成本与利益做出决策，因此，他们会对激励做出反应。
利用节日做促销其实是一个比较老套的营销手段了。元旦、中秋、国庆、圣诞，只要是个节日，我们都能看到商场里五花八门的打折促销。但是，“双十一”促销之所以比历史上的任何一个节日促销都要成功，就是因为电商们不仅仅采用了传统的价格激励，还非常巧妙地运用了心理激励。
首先，别忘了11月11日最原始的意义是光棍节。而这一意义也被精通心理学的营销者们运用到了促销理念中。“光棍节，我们除了购物还能做什么”、“把谈恋爱的钱用来给自己买件像样的衣服”、“趁着还没有另一半的时候尽情虐待自己的钱包吧”。很多单身的男女们并不是受到价格的吸引，而是被这样的带有浓重的惺惺相惜之意的言论给拉到了光棍节的购物大军中。
另外，大多数的人在决定自己的行为时都有一种从众心理，即在社会群体的无形压力下，有意识或无意识地与大多数人保持一致。原本电商们就有一大群忠实的消费群体，即使没有所谓的“购物狂欢节”，他们也习惯了网上购物。平日常常要买的商品突然间铺天盖地地打起了折，这使得他们成为了更先受到激励的一批人。在他们状若癫狂的行为的影响下，他们周围很多原先并不了解这个活动，甚至几乎从不进行网上购物的人也不知不觉打开网页，看看是不是真的能“大捞一笔”。
更加重要的是，很多消费者（尤其是女性）在这种强有力的激励下会失去理性消费的约束，造成大量的过度消费。“光婚节妻子疯狂消费，导致婚姻危机”，“一女子光混节狂拍一万多元，用光全部积蓄”。节后这样的新闻层出不穷。这些案例似乎有点极端，但也证明了，在全民消费的激励之下，很多人在光棍节当日的消费是超出了自己的预算约束的。
原理二：需求价格弹性
需求定理表明，一种物品的价格下降将使其需求量增加。需求价格弹性则是衡量需求量变动对价格变动的反应程度。如果一种物品的需求量对价格变动的反应很大，那么这种物品的需求就是富有弹性的。
11日当天，很多网店的商品折扣低至五折、三折甚至一折，我们也许会感到疑惑：他们真的能赚钱吗？还是不惜亏本也要随促销的大流？当运用需求价格弹性这一工具来进行分析之后我们就会发现，在这场促销大战中，大部分卖家的收益是远远超过他们平日里的收益的。
我们很容易就能推知，不同于大米、食盐这些缺乏弹性的生活必需品，服装首饰等的需求量往往极易受到价格的影响。当价格变动时，这类商品的需求量变动的比例将大于价格变动的比例，即需求价格弹性大于1。而针对这些需求富有弹性的商品，采取适度的降价手段将有利于提升销量，增加收益。这也正好解释了为什么衣服、饰品、化妆品、家具等购买决策易受价格影响的商品，也正是“双十一”当天折扣最凶的商品。
总结
很多生活中的事物看似难以理解、琢磨不透，但运用经济学的原理便能很轻松地得到解释。就如这次电商们所创造的 *** 购物奇迹，深刻地体现了经济学中
的激励理论和需求价格弹性理论，而反过来说，这些经济学中最基础的理论，也为电商们此次营销策略的成功提供了理论上的支撑。
